Markedsføring
Det er lettere å beholde et medlem man har, enn å rekruttere et nytt.
Eksisterende medlemmer har allerede utstyr, kurs, ferdigheter og forhåpentligvis lyst til å spille golf. Noen vil likevel forsvinne av ulike årsaker og påfyll er nødvendig. Markedsføring er essensielt i de fleste bransjer – så også i golfen. I dagens samfunn er det ikke nok å ha et godt produkt, man må også klare å kommunisere det ut til målgruppen - i konkurranse med en rekke andre attraktive aktiviteter.
Mål
NGF har to mål med sin markedskampanje. Først og fremst skal vi tilrettelegge for en kostnadseffektiv, profesjonell og enhetlig markedsføring lokalt, og deretter skal vi gjennom en riksdekkende markedskampanje selge gleden av å spille golf.
NGF skal så et viktig frø – et frø som skal spire og gro, men som må høstes om det skal ha noen verdi. Uten lokale aktiviteter oppnår man ingen innhøsting.
Strategi
Det er mye man kunne sagt om golf for å overbevise målgruppen om at golf er en attraktiv idrett og fritidsaktivitet. Med kunnskap om at mange oppfatter golf som tidkrevende, valgte vi å posisjonere golfsporten som en «sammen idrett». Vi kommer ikke bort i fra at golf tar tid selv om man bare spiller 9 hull.
Tid er imidlertid ikke et problem dersom man tilbringer den sammen med de man vil bruke tid med. Kampanjen setter derfor fokus på golfens unike «sammen» egenskap. Uavhengig av alder, ferdighet, kjønn eller andre skillelinjer kan man spille golf sammen. Golf er foruten frisk luft, mosjon og idrett på høyeste nivå en fantastisk relasjonsarena. Det må de uinnvidde få vite eller bli minnet på.
Sentral markedsføring
Sentral markedsføring fra NGF gjennom annonser i avis, ukeblad, radio, nett og kanskje også TV vil bli lagt merke til. Kjennskap og kunnskap er imidlertid ikke nok. Klubbene må ut med brosjyrer, plakater og lokal annonsering i sitt nedslagsfelt. Der flere klubber konkurrerer om de samme potensielle medlemmene bør man finne samarbeidsformer hvor man ser etter effektive måter å gjøre kaken større, i stedet for å få et størst mulig stykke av en liten kake.
Kontaktpersoner NGF:
Vedlagte filer
 |
Markedsføringsplan 2012 - Detaljert | (xls, 29 kb) |
 |
Markedsføringsplan 2011 | (pdf, 2 mb) |
|
Presentasjon fra mediebyrået Maxus 17.01.2011 | (pdf, 4 mb) |
